借助否定关键词，你可以从广告系列中排除某些搜索字词，并专注于对你的顾客较为要紧的关键词。提升定位的准确性，不但能让真的有兴趣的用户看到你的广告，还能提升ROI (投资回报率)。知了互联网记者带你一块知道否定关键词的工作原理与何时用否定关键词最为有效。
1、工作原理
要投放比较有针对性的广告系列，重点是选择要排除的定位对象。
有的搜索字词与你的关键词类似，但可能更合适搜索其他商品的顾客，这类字词就合适用作搜索广告系列的否定关键词。比如，假设你是一位验光师，销售各种普通近视眼镜。在这样的情况下，你可以将“墨镜”和“遮阳镜”等搜索字词添加为否定关键词。
否定关键词不会与紧密变体形式或其他扩展的关键词进行匹配。比如，假如你将“花朵”设为否定广泛匹配关键词，那样用户搜索“红色花朵”时，不会触发广告展示;但用户搜索“红花”时，可触发广告投放。
假如你用展示广告系列或视频广告系列，否定关键词可以帮你防止定位到不有关的网站或视频，但请注意，对于展示广告系列和视频广告系列，否定关键词的工作方法与在搜索互联网中有所不同。依据广告组中的其他关键词或定位方法，一些展示你广告的地方有时或许会包括已被排除的字词。对于展示广告和视频广告，最多可以考虑用 5000 个否定关键词。你也可以通过推行网站类别选项和内容排除对象，防止定位到不有关的网站或视频。
2、否定关键词的种类
对于搜索广告系列，你可以用广泛匹配、词组匹配或完全匹配这三类型型的否定关键词。不过，这类否定匹配种类与对应的一定匹配种类的工作原理有所不同。主要不同在于，对于否定匹配种类，你需要添加你想排除的近义词、单复数形式、错误拼写与其他紧密变体形式。
对于展示广告系列，系统会排除一组符合特定主题的否定关键词。即便网页上没明确显示完全匹配的关键词或词组，假如其内容的主题与所排除的一组否定关键词密切有关，则广告也不会在网页上展示。
比如，假如用一组像“女式长裤”的否定关键词，则系统将禁止针对包括女式牛仔裤有关内容的网页进行出价，即使该网页上并未显示完全匹配的词组“女式长裤”。不过，大家不会将女式长裤的定义范畴扩大到包含其他类型的女式下装(如裙子)或男式休闲裤。这与大家处置一定关键词的方法有所不同。举例而言，对于“鞋子”这一一定关键词，大家会匹配更广泛的类别，如“鞋袜”。
3、否定广泛匹配
该种类是你的否定关键词的默认种类。否定广泛匹配关键词的工作原理是，只须搜索内容包括否定关键词中的所有字词，即便这类字词使用不同顺序，广告也不会展示。假如搜索内容只不过包括了关键词中的部分字词，广告仍或许会展示。
1、否定词组匹配
对于否定词组匹配关键词，假如构成关键词的所有字词以相同顺序包括在搜索中，广告将不会展示。搜索中可能包括其他字词，但只须关键词中的所有字词以相同顺序出目前搜索中，广告便不会显示。搜索中还可能在某个字词中包括额外字符，这样的情况下，即便关键词中的其他字词以相同的顺序出目前搜索中，广告也会展示。
2、否定完全匹配
对于否定完全匹配关键词，假如构成关键词的所有字词以相同顺序包括在搜索中，并且搜索中不包括额外字词，广告将不会展示。假如搜索中除去包括构成关键词的所有字词外，还包括其他字词，则广告仍或许会展示。
3、否定关键词中的符号
你可以在否定关键词中用以下三种符号：和符号 ( ~ `? \ |。
网站和搜索运算符：系统会移除否定关键词中的“site:”运算符。也就是说，假如你添加否定关键词 [site:www.example.com 黑巧克力]，对于系统而言，这个否定关键词与 [黑巧克力] 一模一样。搜索运算符也会被忽视。比如，假如你将搜索运算符“OR”添加到否定关键词“黑巧克力”中(如“OR 黑巧克力”)，系统会忽视“OR”命令，而只能把“黑巧克力”当作否定关键词。
其他搜索运算符：如在关键词的前面添加减号 (-) 运算符，则会致使系统在进行否定关键词匹配时忽视此关键词。比如，假如你用否定关键词“黑 -巧克力”，对于系统而言，这个否定关键词等同于“黑”。
5、需要注意的地方
请仔细选择否定关键词。假如你用的否定关键词过多，你的广告所覆盖的顾客数目或许会降低。
否定关键词不会匹配紧密变体形式，因此当用户搜索否定关键词字词的紧密变体形式或访问包括此类字词的网页时，你的广告仍大概展示。
没否定广泛匹配修饰符这种匹配种类。
当用户搜索包括超越 16 个字的词组，并且你的否定关键词在第 16 个字之后时，你的广告仍或许会展示。假设你的否定关键词为“打折”。假如有用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆或含早餐客栈打折”，大家将展示你的广告，由于你的否定关键词刚好从该词组中的第 17 个字开始。但，假如用户搜索“青岛临海干净舒适宾馆含早餐客栈打折”，大家不会展示你的广告，由于你的否定关键词是从词组中的第 16 个字开始。
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